这是由THE_SYSTEM LAB设计的Paul Smith旗舰店，这是英国最著名的时装品牌Paul Smith在亚洲开设的首家旗舰店，位于首尔江南区。考虑到这里街道两边开满了品牌专卖店，竞争激烈。建筑师考虑到Paul Smith时装品牌的主要特色，结合了客户的情况进行设计。Paul Smith旗舰店被设计成一种交通工具，融入到城市环境中。建筑独特的造型是预定的，但对建筑的解读是开放的，取决于每个客户独特的理解，从而创建不同的故事。

由于受到容积率、日照等条件限制，建筑师不得不通过圆形加工、切割或连接等设计手法，创建一个混凝土的壳状结构，在法定条件内将容积率最大化，最终能加建一层，与周边其他建筑相比该项目获得了更宽敞的建筑面积。